柒财网 互联网 新东方股价累涨逾70%,抖音直播带货成绩也十分亮眼

新东方股价累涨逾70%,抖音直播带货成绩也十分亮眼

新东方股价

7月6日,新东方(09901.HK)收涨12%,新东方在线(01797.HK)收涨近5%,自6月以来,新东方股价累涨逾70%,新东方在线直接涨了四倍。
值得注意的是,新东方宣布将于7月27日美股盘前公布Q4财报。
股价暴涨之际,新东方的抖音直播带货成绩也十分亮眼。数据显示,今年6月,抖音带货销售额破亿的主播共计21位。其中,东方甄选直播间销售额6.81亿元人民币,成为当月唯一一个破6亿的主播。同时,东方甄选位居6月粉丝飙升榜第一,30天粉丝增加1952.69万。此外,截至7月1日,东方甄选直播间累计销售额达7.8亿元人民币。自6月10日以来,已连续22天保持千万级销售额。
新东方创始人俞敏洪也发文表示,东方甄选要建立一个立体化销售  平台,除抖音外,也会考虑其他平台,甚至自建平台。俞敏洪还透露,新东方还在建第三个直播平台平台,或打造为教育传播平台。
作为一家靠教育崛起的公司,去年遭遇了太多的变故。双减政策的出炉,在线教育行业几乎遭遇灭顶之灾,新东方也不例外。在双减和疫情的影响下,新东方市值跌去90%,原本8万的员工,也在短短一个月内裁掉了6万人。这对于教育赛道的头部企业打击巨大。
在这样的困境下,俞敏洪带领他亲手创立的企业跨入了直播带货的洪流当中。2021年12月28日,新东方宣布成立“东方甄选”,建立以农副产品为主的带货直播间。
俞敏洪在他的个人公众号“老俞闲话”中解释过他为什么选择带货农产品:“为什么我选择去做农产品?理由非常简单,我喜欢农业。我从1岁到18岁在农村长大,所有的农业产品只要在我家乡能种的,我全种过。我从小就喜欢看着庄稼,比如说麦苗,从地里露出来,慢慢地变得绿油油的,经过霜打过冬以后蓬勃生长,最后结出了麦穗金黄一片,那种感觉给我带来无比的大地亲近感和幸福感。”
就这样,俞敏洪带领的“东方甄选”在618前夕火速出圈,新东方的老师们一边卖货一边传播知识,其中不乏有双语直播、段子鸡汤、吟诗作赋,打破大众对带货直播间的原有认知。最出圈的主播董宇辉更是凭借幽默的语言和深厚的文化底蕴成为顶流网红。在直播间里,他边带货边教学,讲人文历史,讲人情世故,讲心路历程。
网友们纷纷感慨,这是一个可以不买东西也能停留很久的直播间。
那么,新东方直播间的魅力究竟何在?
国海证券分析认为,东方甄选直播间的核心优势是差异化的直播氛围、丰富的人才储备、强大的内容生产力、新东方品牌背书的产品。除此之外,6月以来多位超头部主播淡出,也为新东方直播间创造了难得的时间窗口。“单日GMV仍在突破新高,未来有较大发展潜力。”
此前董宇辉在接受澎湃新闻记者采访时曾表示,“双语直播”只是表层的吸引力,并不是直播间的核心竞争力。“我们售卖的商品口味很好,价格公道,第一次下单是因为新鲜,第二次就是出于信任。”
新东方的直播向整个直播行业发出了“直播带货应该怎样带货,带什么样的货”的提问。“流量为王”和“内容为王”并非对立关系,高质量的内容输出是大流量的长期保障。

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作者: admin

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