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泡泡玛特几近腰斩,盲盒为何突然不香了?

热点 | 发布时间:2021-08-12 | 人气: | 来源:未知
摘要:由于股价一路下跌,泡泡玛特(09992.HK)最近又被股民称为泡沫玛特。2020年12月11日,“盲盒第一股”泡泡玛特登录港交所,上市首日大涨78.75%,随后股价继续上扬,在今年2月17日创下
由于股价一路下跌,泡泡玛特(09992.HK)最近又被股民称为泡沫玛特。
2020年12月11日,“盲盒第一股”泡泡玛特登录港交所,上市首日大涨78.75%,随后股价继续上扬,在今年2月17日创下107港元的历史新高。上市两个月暴涨50%,泡泡玛特一时间风头无俩。
不过在春节后泡泡玛特便开启了暴跌模式,股价从107港元跌至55.3港元,跌幅高达48%,短短半年内几近腰斩。
图1:泡泡玛特股价走势
泡泡玛特股价走势
图片来源:艾德一站通
泡泡玛特的盲盒近几年受到了年轻用户的热捧,很多年轻人都表示抽盲盒会让人有某种小小的仪式和惊喜感。盲盒类似于抽奖,就是在相同的盒子里放不同的商品,消费者事先不知道里面装的是什么,但有一定概率能抽到自己喜欢的商品,很容易刺激消费者购买的欲望。
泡泡玛特更是凭借重磅IP“Molly”俘获了很多女性的芳心。但实质上近年来,很多效仿者纷纷入场,如今盲盒玩法已经泛滥,大多后来者通过低价策略冲击着泡泡玛特先期构建的盲盒市场规则。
业内人士表示,盲盒产品的卖点主要是隐藏款的稀缺性和略带博彩属性的神秘感,等到消费者的新鲜感褪去、回归理性之后,其消费行为必然会受到质量、价格、服务等多方面因素影响。在外来者恶性竞争以及用户新鲜感退潮的情况下,泡泡玛特的销量也出现了下滑。
2018年、2019年,泡泡玛特业绩增长势头迅猛,营收同比增速分别为225.5%和227.2%。但2020年泡泡玛特营收为25.13亿元人民币,同比增长49.3%,增速出现了明显的下滑。2020年,当家花旦Molly的销量为3.57亿港元,这与2019年4.56亿港元的销售额相比,销量出现下降。
在销量下滑的情况下,泡泡玛特为了拯救业绩提高了盲盒价格。今年4月,泡泡玛特被爆出多款新品已经涨价,从原本的59元人民币/个的售价变成了69元人民币/个, 引起了诸多玩家及媒体的高度关注。在竞争对手玩低价策略的情况下,泡泡玛特的涨价举动引起了玩家的不满,很多玩家都表示不玩了。对此,泡泡玛特官方给出解释涨价是因为供应链原材料价格上涨,人工成本增加。但是结合财报营收和销量看,泡泡玛特似乎更希望是通过提价策略提振业绩。
政策对盲盒经济也不友好。中国消费者协会曾发文称,随着盲盒市场的扩大,部分不良商家利用“盲盒”逻辑售卖低质量产品,这一管理漏洞亟待弥补,相关部门要有针对性地进行清理和规范。再加上几个月前“宠物盲盒”事件引起社会的口诛笔伐,整个盲盒体系正在遭受质疑。
盲盒本是一种新鲜的玩法,但如果只靠过度营销炒作,那么这种虚假繁荣是不可持续的。未来泡泡玛特是否能开发出高附加值的IP、让用户愿意为之付出高溢价,目前依然存在不确定性。

关键词:泡泡玛特股价
责任编辑:JAK-2598

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