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一周跌去近30%,江南布衣惹众怒后,已被资本市场抛弃?

热点 | 发布时间:2021-09-28 | 人气: | 来源:未知
摘要:曾经风光无限的中国“设计师品牌”第一股江南布衣(3306.HK)正在经历创立以来最大的舆论危机。
曾经风光无限的中国“设计师品牌”第一股江南布衣(3306.HK)正在经历创立以来最大的舆论危机。
 
事情起源于9月19日,小红书平台一封控诉引发了人们对江南布衣的关注。有网友指出,家里的一件家里的一件“jnby by JNBY”童装上印满了“Welcome to hell(欢迎来到地狱)”“let me touch you(让我摸摸你)”等字样,上面还配有撒旦、骷髅头、万箭穿心等诡异图案。

江南布衣
事情发酵几天后,官方才于9月23日道歉回应,并表示:“我们高度重视相关投诉,已第一时间全面下架所涉商品系列、撤销相关宣发物料,并成立专项小组启动自查。”
 
然而,迟来的道歉已经无法挽回舆论,江南布衣也被相关部门进行了约谈,而投资者也做出了自己的选择。
 
随着“邪典”图案事件持续发酵,江南布衣的股价也持续下跌,9月20日以来,港股市场一共6个交易日,江南布衣跌去近30%!由9月20日最高18.8港元/股,跌至28日盘中最低价12.8港元/股。6个交易日市值蒸发了约30亿港元。
 
说实话,这次的事件很难让人与江南布衣的品牌形象相联系。因为,这个已经走过了27个年头的设计师品牌一向以低调营销与设计感出圈。江南布衣的一名忠实粉丝也曾表示:“江南布衣真的是我穿了好久的牌子,几乎每一件都能穿很久。”
 
得益于高品质及个性风,在起步晚且极具分散性的设计师品牌市场,江南布衣在2019年市占率已达到9.1%,位列行业第一。
 
在2021财年年报中,江南布衣把“品牌认知度风险”列为其第一风险及不确定因素。没想到,财报发布还不到一周,江南布衣的“品牌认知度”就出现风险了。
 
作为内地第一家在香港上市的设计师品牌集团,江南布衣的成功离不开“粉丝经济”。然而,此次品牌“翻车”,也是起于江南布衣粉丝的发帖。舆论风暴之下,江南布衣的粉丝还留得住吗?
 
截至2021年6月30日,江南布衣已经拥有会员账户数逾490万个,较去年增长16.67%,其中微信账户数逾440万个,较去年增长18.91%。会员所贡献的零售额占零售总额的比重达七成左右。会员数量虽然庞大,但活跃会员账户数只有43万余个,占会员总数的8.78%。其中微信活跃会员账户数逾42万个,占账户总数的9.55%。
 
而对中高端时尚品牌来说,会员维护比想象中更加重要,几乎能成为业绩晴雨表,而如今品牌设计出了问题,还会有多少粉丝愿意继续为江南布衣买单呢?
 
设计虽有自由,但也应有底线。真正的设计应将“自由”放置于“高处”,才能收获更多的消费者尊重。这条路注定艰难,但却是一个品牌的必由之路。江南布衣在道歉信中称:“我们希望通过全面回顾服装设计及审批流程,建立更严格的内部审核机制,完善消费者体验。”
 
那么,但愿如此吧。
 
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关键词:江南布衣
责任编辑:JAK-2598

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