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每日优鲜不足两月跌超60%,25%订单属于“薅羊毛”

观察 | 发布时间:2021-08-12 | 人气: | 来源:未知
摘要:6月25日,每日优鲜(MF.US)顶着“中概生鲜第一股”光环在纳斯达克挂牌上市,但上市首日就遭遇破发,盘中一度大跌36%,收盘跌幅缩窄至25.69%。但是首日破发只是下跌的开始,每日优鲜
6月25日,每日优鲜(MF.US)顶着“中概生鲜第一股”光环在纳斯达克挂牌上市,但上市首日就遭遇破发,盘中一度大跌36%,收盘跌幅缩窄至25.69%。但是首日破发只是下跌的开始,每日优鲜近两个月来一路下挫,截至8月12日股价跌至4.89美元,较发行价13美元跌幅高达62.38%,市值仅剩11.51亿美元。
图1:每日优鲜股价走势
每日优鲜股价走势
图片来源:东方财富
前置仓模式有利有弊
每日优鲜成立于2014年10月,于2015年首创前置仓即时零售业务,截至2021年3月31日,每日优鲜已在中国16个城市建立了631个前置仓。
前置仓模式是每日优鲜首创,主要是生鲜新零售采取的一种仓配模式,在一二线城市比较常见。每日优鲜的每个门店都是一个中小型的仓储配送中心,用户在线上下单后就会由最近的门店配送,一般前置仓配送范围约为3公里内,大大缩短了配送时间以保证食材的新鲜。
但是前置仓模式的弊端也很明显。前置仓模式门槛低,但获客成本、履约成本高,成本无法随订单规模的扩大而有效降低。在成本高企的情况下,一线城市可能还能做到不亏钱,但是非一线城市就很难说了,所以总体看前置仓模式很难真正形成盈利。主打前置仓模式的每日优鲜和叮咚买菜(DDL.US)先后在美股上市,背后原因就是急需输血稳定市场份额,也说明整个商业模式目前面临考验且没有得到充分认可。
高昂的运营费用致使每日优鲜依然处于亏损状态。2018年,每日优鲜净亏损22.316亿元人民币,2019年和2020年亏损分别为29.094亿元人民币、16.492亿元人民币。2021年一季度,每日优鲜净亏损6.103亿元人民币。
被叮咚买菜实现反超
而与同行叮咚买菜相比,每日优鲜各方面都处于劣势。叮咚买菜于今年6月29日上市,上市首日一度大涨25%,但由于中概股整体行情不佳,叮咚买菜跟随大盘回落,但首日收盘依然顽强收涨0.09%,次日更是报复性大涨62.84%。尽管随后股价震荡走低,但整体表现比每日优鲜强太多。截至8月12日叮咚买菜股价报收20.67美元,较发行价23.5美元下跌12%,市值48.79亿美元,是每日优鲜的4.2倍。
2018年叮咚买菜GMV仅7.4亿元人民币,大幅落后于每日优鲜的47.3亿元人民币。但2020年叮咚买菜GMV达到130亿元人民币,每日优鲜是76亿元人民币,叮咚买菜后来居上实现了对每日优鲜的反超。
生鲜电商去年年底至今年初开始大力度补贴,自然避免不了来薅羊毛的“羊毛党”。但相比每日优鲜,叮咚买菜紧抓核心用户群,被非目标用户薅羊毛的情况要好很多。根据平安证券数据显示,叮咚买菜核心用户贡献近半数GMV,而每日优鲜在21Q1仍有25%订单属于“薅羊毛”。
除了叮咚买菜外,美团、阿里、拼多多等互联网巨头杀入生鲜电商,竞争进入了白热化阶段。生鲜电商本就是一个激烈竞争的烧钱行业,激烈竞争的后果就是各大企业增收不增利,甚至亏损越来越大,目前每日优鲜和叮咚买菜都是这个趋势。虽然每日优鲜抢先成为“中概生鲜第一股”,但对于公司来说,上市并不是终点,未来还有很长的路要走。

关键词:每日优鲜
责任编辑:JAK-2598

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