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当资本进驻短视频领域,谁将更快拔得头筹

产经 | 发布时间:2020-11-06 | 人气: | 未知
摘要:短视频行业萌芽于2011年。新浪微博推出了秒拍,刚转型的快手迎来了宿华。此外,还有微拍、啪啪奇、微录客等一大批短视频冒出,小影等工具类短视频应用悄然壮大,以V电影为代表的

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短视频行业萌芽于2011年。新浪微博推出了秒拍,刚转型的快手迎来了宿华。此外,还有微拍、啪啪奇、微录客等一大批短视频冒出,小影等工具类短视频应用悄然壮大,以V电影为代表的微视频应用也在抢夺用户注意力。

而后在智能手机、移动互联网、5G技术的发展推动下,短视频行业爆发式增长,现已形成“两超多强”的竞争格局:以抖音、快手为代表占尽优势,微视、逗拍、好看视频等紧随其后、不甘示弱。时长也从早期的20分钟到如今的15秒,短视频新秩序正在重建。更短、更碎片的时间正打破原有观看的规则。

不仅如此,当资本进驻短视频领域,谁将更快拔得头筹、成为第一家待上市公司,也成为角逐行业领头羊的关键。

一、资本热钱涌入了短视频领域

据QuestMobile数据,2020年6月,短视频行业月活跃用户规模已达8.52亿,活跃渗透率高达70%。未来,短视频领域将继续增长,预计2016-2021年中国短视频行业市场规模将由55.3亿元增至2110.3亿元。

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其中,在平台活跃用户规模前十中,以字节系、快手系占据了短视频的半壁江山,合计拥有全网22%的时长份额,用户规模约占整体的56.7%。可见,短视频行业走向寡头格局,资本的硝烟也烧到了香港,两大平台竞相抢跑“短视频第一股”。

二、基本面:抖音VS快手

10月22日,消息称快手确定赴港上市,并确定美银及摩根士丹利为保荐人。10月26日,字节跳动传考虑分拆抖音在港上市。

据了解,快手于2011年上线,起初为GIF工具产品,2012年才转型短视频,2014年正式改名快手,2015年1月日活破千万,2017年12月日活破亿,2018年后市场增长策略由保守转为激进,出海掘金。

抖音前身A.me于2016年9月上线,2016年12月更名抖音短视频。借助明星重金推广,2018年用户规模猛进,MAU突破2亿,2019年MAU突破3亿。

2019年5月,快手和抖音的用户重合度达46.5%,于2018年后才减至18.7%。但在人均使用时长上,抖音要高于快手。

图片来源:QuestMobile,智氪研究院

综合市场消息,包括抖音火山版在内,今年8月抖音DAU约6亿,而快手今年1月DAU才超3亿。直播电商方面,2019年快手直播电商GMV超千亿,仅次淘宝直播,抖音直播电商GMV在百亿规模。

商业变现上,2019年抖音营收超过500亿元,同期快手收入约500亿元。仅广告收入,抖音2019年在600-700亿之间,快手收入在120-130亿之间。

三、字节系略胜一筹

此次,就融资目标而言,快手计划融资50亿美元,抖音融资介于50-100亿美元之间。估值上,快手估值大约为500亿美元,抖音估值或达1000亿美元。在IPO之前,快手共进行8轮融资,投资人包括晨兴资本、DCM、红杉中国和百度等,在去年12月F轮融资中,腾讯领投近30亿美元,让快手估值达286亿美元。

图片来源:企查查

而抖音相较下,目前只有一轮天使投资。不过,据字节跳动2020年Q1约400亿元营收,线下资本估值已经高达950亿美元到1400亿美元。

综上来看,两大巨头各有优势。从未来展望看,目前抖音、快手用户渗透率较高,国内用户增长有限。抖音抖音的第二条增长曲线纵向来自国内用户深耕与变现,横向来自于产品矩阵联动(抖音火山版、西瓜视频、今日头条等),加上国际化运营策略,而快手第二条增长曲线纵向来自国内用户深耕与变现,横向来自新产品的孵化。

抖音海外版Tiktok已初见成效,2019年在全球下载量跃居第四,并进入2020年全球游戏广告投放渠道Top15榜单,加上字节系流量优势明显,抖音在冲刺短视频“第一”桂冠的路上胜利在望。

关键词:短视频
责任编辑:JAK-2598

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