柒财网 科普 汉服何以成消费新蓝海

汉服何以成消费新蓝海

近年,汉服凭借国风特色浓郁、传统与现代融合成功出圈,开辟出消费新蓝海。据统计,2015年至2021年,我国汉服市场规模实现了由1.9亿元到101.6亿元的激增,现存汉服相关企业达3497家。

汉服何以开辟出消费新蓝海?

国人文化自信提升是汉服消费大发展的根本原因。中华优秀传统文化滋养着中华民族在新的历史条件下的新创造、新发展,给文化自信打下了最深厚的历史根基。随着国人对中华传统文化认同感、自豪感的提升,人们更倾向于选择有国风元素的产品,愿意通过自身着装展现中华文化魅力和文化自信。汉服作为传统审美载体,不仅受到国内消费者青睐,也备受海外华人欢迎,在海内外掀起国风潮流。

汉服何以成消费新蓝海

年轻一代乐于在互联网分享的习惯、追求个性时尚的心理催生了巨大的汉服消费需求。汉服消费者往往在视频平台种草、在社交平台晒出照片与“同袍”(汉服爱好者)分享。穿着汉服的场景也相当丰富:旅游游园、拍摄写真、参加文创市集……汉服消费者的偏好又各不相同:严谨考据复原朝代形制的汉服、改良版汉服、仙气飘逸的类古装三大类汉服各有受众。此外,汉服并非独立存在,资深“同袍”往往会用披帛、云肩、腰带、发饰搭配,希望用完整的汉服造型带自己穿越时空,形成跨越千年的文化共振。汉服企业为此纷纷推出周边产品,汉服周边产品市场因此方兴未艾。不少汉服品牌还与历史古风影视剧、博物馆跨界联名,通过汉服与各种新元素碰撞,提升设计与工艺水平,触达更广泛的人群。

目前我国汉服企业发展尚不成熟,所提供产品尚不足以匹配日渐增长的汉服消费。首先,部分企业定价过高,收货等待时间过长,对消费者的购买能力和耐心是极大的考验。其次,中低端企业品牌定位不清晰,存在同质化竞争。再者,汉服企业版权保护意识较差,不重视申请专利、注册商标。而汉服产业要持续向好发展,尊重创新成果、加强版权保护极其重要。如果一家汉服企业出新品而数家山寨店模仿,汉服市场或会出现劣胜优汰的情况,久而久之会失去活力。

这两年,资本入局在一定程度上缓解了汉服供应链问题,助推了汉服品牌的商业化进程。即便如此,汉服相关企业仍需发力,结合国家和社会力量争取更大发展。企业不妨在设计产品时从培育消费者入手,让产品多一些引导鉴赏的作用,这对文化市场的培养更具意义;注重汉服的文化价值,参考汉服研究专家和汉服爱好者意见,合理改良面料,优化制作工艺;了解消费者对汉服材质、样式的需求,打造更加简约日常、轻便舒适的汉服,在细分赛道抢占先机;重视保护创新,尽早进行版权登记,主动维权。此外,汉服产业目前仍处于发展初期,相关生产规范、行业标准需尽快制定推出。(钟子琦 来源:经济日报)

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作者: admin

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