优步(UBER.US)成立广告业务部门 挖掘高利润率营收来源

优步(UBER.US)已成立一个专门的广告业务部门，试图利用旗下品牌的用户群规模赚取收益，构建多元化的营收渠道，同时挖掘利润率水平更高的营收来源。

据了解，新成立部门负责在优步的叫车和送餐应用上提供广告服务，例如在Uber Eats上提供显眼的赞助商列表，显示在首页的突出位置或结帐处出现广告宣传。

优步还推出了“旅程广告”(Journey Ads)服务，这是一项全新的服务，可以在叫车用户等待司机和旅途中为他们播放广告。优步在周三的一份声明中表示，已有40多个品牌与优步合作经营“旅程广告”，其中包括NBCUniversal和喜力啤酒。

此举进一步推动了优步此前所做的“变现”措施——即实现1.22亿月度活跃用户“货币化”的方式。2020年，优步开始在司机的车上播放广告，去年开始在叫车应用中测试广告播放。优步的广告业务主管Mark Grether在今年2月的公司投资者日上表示，公司的目标是“到2024年将广告业务发展成为一个超过10亿美元的营收机遇”。

优步的新部门将面临来自Lyft(LYFT.US)、DoorDash(DASH.US)和 Instacart等同行的竞争压力，这些公司也在从渴望接触线上客户的品牌商那里争夺越来越多的广告营收。

早在2019年，Lyft收购了一家生产可在汽车上安装显示屏的公司，今年7月，Lyft推出了自己的广告业务。去年，DoorDash开始销售赞助列表。