珑悦网 商业 世界杯带动“冷门”消费热潮,南孚电池即时零售销量增长72%

世界杯带动“冷门”消费热潮,南孚电池即时零售销量增长72%

“很久没有看过电视了,这次世界杯期间想看球,才发现电视遥控器早就没电了。”北京市民王先生表示,为了赶上球赛,他选择通过外卖下单,不到30分钟骑手便从附近超市送来了电池。

南孚电池

作为四年一届的体育盛事,每次世界杯期间,都会带动一批消费热潮。除“热门”的电器、餐饮、食品外,世界杯还推动了一些“冷门”品类的销量大涨,电池就是其中之一。

一次性电池是日常生活中不可或缺的日用耗材之一,小到电视遥控器、无线鼠标、儿童玩具,大到体重秤、智能门锁,甚至一些小电器和数码产品,都由一节节小小的电池驱动。尽管越来越多的电子设备实现了充电功能或者直接插电使用,但可拆卸电池的便捷性目前仍无可取代。

随着消费者对购物时效性要求的提升和消费习惯的变迁,以“线上下单、30分钟送达”为特征的即时零售业态迅速发展,买电池也因此变得更加简单快捷。

零售平台美团的数据显示,自世界杯开赛以来,平台南孚电池的外卖销量同比增长72%,增速比平时提升了约30个百分点。其中,北京、上海、重庆、深圳、杭州为销量最高的城市。

“外卖买电池”即买即用

可拆卸式的一次性电池往往较为耐用,日常存在感很弱。但在面对“电池没电”这件事时,消费者往往会变得措手不及和焦虑。

比如,日常使用的无线鼠标,两节5号电池一般至少几个月才需要更换一次,因此很多人没有大量囤电池的习惯。

另一方面,近年来即时零售业态发展迅速,“30分钟万物到家”的场景下,消费者也无需再大量囤货。足不出户、手机下单选购,骑手便从附近大大小小的商超、杂货店快速送来所需要的商品。

美团数据显示,世界杯开赛以来,南孚电池的外卖销量增速达72%,其中夜间订单占比超过3成。 李鸣 摄

零售平台美团数据显示,在世界杯消费热潮的带动下,平台一次性电池销量再度迎来增速高峰,南孚、华太、松下等知名品牌电池热销,5号、7号等常用型号销量最高,1号电池、纽扣电池等也涨幅明显。

相关数据显示,作为国内曾连续二十多年销量领先的电池老品牌,南孚电池在80、90后消费群体中认可度最高。世界杯开赛以来,南孚电池的外卖销量增速达72%,增速比平时涨了约30个百分点。其中,下单时间在19点之后的夜间订单,占比超过3成。

业内人士分析,相比传统电商网购2到3天的时间,即时零售完成一个订单只需要30分钟到一个小时,“外卖买电池”正好契合了消费者“即买即用”的紧急消费需求,实现了更便捷的消费体验。

从应急到日常,外卖场景不断拓宽

“像电池、打火机这类平时看着不起眼,要起来特别急的商品,日常都卖得很好。”北京朝阳区一家主做线上外卖生意的便民超市店主表示,店铺上线外卖后,在日用百货、休闲零食、厨房调料、果蔬生鲜等常用分类外,还特别设置了一个“火机电池”的分类,“同行很多也会设置类似的分类,方便消费者选购。”

南孚电池外卖热销,是年轻人消费趋势的缩影。对于一二线城市的年轻群体而言,购物时效性的优先级逐渐提升,消费习惯也逐渐向“外卖点一切”靠拢。年轻人“即买即用”“即买即吃”的消费需求,也让外卖的场景从餐饮零食,逐渐延伸到生活日用等更多领域。

除日用百货、休闲零食等常用分类外,不少商家还会单独设置一个“火机电池”分类,以满足消费者需求。

美团数据显示,12月以来,受寒潮影响,南方多地迎来初雪,各地纷纷掀起摄影大赛,内存卡、专用电池、读卡器等摄影耗材相关商品外卖销量总体增长121%。通过外卖购买摄影耗材应急,已渐渐成为摄影爱好者的日常选择。

此外,在今年七夕,丝芙兰门店在美团外卖上的交易额环比前一周增长695%,完美日记交易额环比上周增长413%。在外卖平台购买礼物,已成越来越多年轻人的过节新方式,这也为实体门店和品牌带来新的增量。

即时零售业态发展迅速,越来越多新的消费场景正在加速形成。对此,商务部官网发布的《中国电子商务报告2021》指出,外卖的概念正在不断拓宽,“即时零售服务迅速发展,外卖平台也从餐饮配送为主的平台发展为‘万物配送到家’的平台”。

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作者: 小柒

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