柒财网 体育 李宁携手英雄联盟,开启中国电竞运动新篇章

李宁携手英雄联盟,开启中国电竞运动新篇章

1月11日,英雄联盟电竞赛事2023赛季季前启航赛现场,中国体育运动品牌李宁与英雄联盟职业联赛(简称“LPL”)达成战略合作。

新的赛季,李宁品牌成为英雄联盟职业联赛战略合作伙伴、英雄联盟职业联赛官方运动品类合作伙伴及英雄联盟运动服饰品类官方授权商,为英雄联盟职业电竞选手提供更具中国文化底蕴的专业电竞运动装备。

随着17家俱乐部全新队服正式亮相,李宁也正式取代耐克,成为了未来四年里运动服饰品类中LPL唯一的官方赛事合作伙伴。

作为新兴的职业体育竞技运动,英雄联盟职业联赛“无畏竞巅峰”的专业体育竞技精神与李宁品牌的运动基因不谋而合。此次的战略合作,也将成为李宁公司在体育领域又一重要战略布局。

根据本次达成的合作,双方将在未来四年内,通过赛事运营体育化、产品主题中国化、IP联动潮流化、用户体验多元化四大战略,共同推进英雄联盟职业联赛的职业体育赛事发展。

此次成为LPL联盟合作伙伴,可以看作是李宁进一步布局电竞版图的重要之举。此举也会有利于李宁与LPL一起,建立成熟的职业体育竞技联赛体系,为电竞选手提供专业的成长平台,合力搭建专业体育健康管理体系,持续关注职业选手们的身心健康,延长选手职业生涯。

除了商业层面的意义和价值,在文化层面,可讲的故事会更多。

从耐克到李宁,观众怎么看?

在LPL官宣与李宁合作的微博评论区,“单方面宣布IG俱乐部的队服是冠军!”等成了高赞评论。

就文化背景来看,李宁作为中国本土成长起来的专业运动品牌,更容易让观众产生文化共鸣——一方面是近年来年轻人对国货和中国文化的热爱与日俱增,另一方面是对于电竞文化的解构,李宁也似乎比国际品牌更加用心,也说明了文化差异对于运动装备市场营销活动的重要程度。

这些都促使了,观众在审美层面把票投给了李宁。

“近年来李宁在专业运动和运动潮流方面的成绩有目共睹,而且李宁本身在运动鞋服领域就一直很受欢迎。作为一个电竞观众,我们也希望传统体育的运动装备企业能够把这种文化带给电竞,让电竞的竞技氛围更强,仪式感更强。”电竞资深观众“九日”如是说。

而我们采访的另一位观众的表达则更加直接:“什么时候上架?急。”

观众的反应,大概能说明李宁的受欢迎程度。

但这种“受欢迎”并非一日之功。

让年轻人爱上中国文化

年轻人们这样的反应,跟李宁近些年树立的品牌形象不无关系。

作为专业运动品牌,李宁长期聚焦专业体育领域,不仅是最早赞助亚运会中国体育代表团和奥运会中国体育代表团的国内运动品牌,也是CBA这个中国顶级篮球职业联赛最长期的合作伙伴,自1990年创立以来,品牌的专业运动形象持续巩固。而2018年,李宁首登纽约时装周和巴黎时装周,则让国人和世界都看到了中国运动潮流的力量。

在李宁的发展历程中,在保留传统体育的运动基因,贯彻“一切皆有可能”的品牌精神之外,在近年也悄然完成了品牌的升华和丰富,融合进了“运动潮流”元素——这让李宁找到了品牌焕新的方式,也让年轻一代对这个国货品牌产生了极强的好感。

多年来,李宁公司围绕篮球、跑步、健身、羽毛球、乒乓球等专业体育项目展开了长期战略化布局,和中国体育事业共同发展成长。

正是因为与中国体育事业一直都是强绑定的关系,因此李宁也不断探寻着传播中国文化的新道路。

电竞,也是新道路之一。

LPL是英雄联盟在中国大陆级别最高的电竞赛事,多年来,LPL的队伍不仅在国内人气颇高,也一直都在世界赛上为LPL赛区,乃至为中国电竞增光添彩。正是因为多次取得好成绩,也让LPL的俱乐部在国内外的影响力水涨船高。

李宁作为一直跟年轻人保持沟通的国货品牌,跟LPL牵手也会进一步提高其在年轻人中的品牌好感度。而在这个过程中,李宁也会将更多中国文化内涵相关的元素融入电竞相关的产品,电竞也会成为中国文化的载体,走向年轻人群体,走向世界。

凭借李宁自身的专业运动和运动潮流资源,李宁也会在用户沟通这个维度助力LPL和电竞产业,甚至可以提供例如电竞潮流展等电竞爱好者更加喜闻乐见的玩法及互动形式。

据悉,本次战略合作除英雄联盟赛事合作外,李宁品牌还与腾竞体育、拳头游戏达成了三方合作。李宁品牌将联合腾竞体育与拳头游戏,提供更多样的产品类别;整合线上、线下渠道及传播资源,为英雄联盟电子竞技的观赛用户及游戏玩家带来全新的观赛体验与产品体验,创造更加多元化的观赛氛围,助力赛事IP及游戏IP的发展。

运动品牌如何打造专业电竞装备

虽然自2003年,电竞就被承认为正式体育项目,但真正将电竞看作体育,并围绕电竞选手打造适合他们的电竞运动装备,是近几年才开始的潮流。

李宁自然是弄潮儿之一。

作为一直致力于为消费者和运动员提供专业产品体验和运动体验的品牌,李宁为电竞选手带来了全新的产品和装备。从中国电竞文化角度和选手的需求出发,李宁在“探索专门服务于电子竞技运动的专业装备”这条路上,给出了不一样的答案。

李宁品牌以“武为竞巅峰”为主题,从中国传统服饰中汲取灵感,并与各个俱乐部保持着紧密的沟通,挖掘战队特色、城市文化,融合战队精神、文化内核,为英雄联盟职业联赛17支俱乐部打造了新赛季专属的专业电竞产品。极具中国风的队服设计,诠释了不同战队独一无二的中国文化故事,展现了全新的联赛面貌。

“论剑银龙,武为竞巅峰”,成了电竞爱好者见面的暗号。而“LPL把中国风穿在身上”的话题,一度也引发了网友热议。

这样的热议也从另一个角度说明了李宁对产品的用心。

据悉,在产品设计过程中,李宁品牌设计师对实际比赛录像进行了超过500小时的观看分析,还深入电竞基地、和选手一起同吃同住,以更好观察和体验电竞选手对运动服装的功能和专业性需求。

通过深度发掘电子竞技运动的特点,设计师从中国古代传统的领型和袖型的宝库中汲取灵感,对鞋服产品的版型、材质与科技进行了全方位的针对性优化升级。不仅为电竞赛事打造了专属版型,针对外套肩部,肘部和袖口位置,给到更大的活动空间,还着重调整了舒适、透气、吸汗等必备功能性。

电竞选手在长期久坐后,由于血液大量流向小腿和脚部,从而双脚会充血肿胀。因此本赛季李宁品牌针对这一运动特性打造了全新的云游 Orca鞋款,鞋面采用全部一体织材料设计增强产品包裹感,即使在脚部肿胀的情况也可以保持舒适。与此同时,云游 Orca采用全掌BOOM材料打造,舒适缓震,舒缓脚部压力,帮助选手呈现更好的竞技状态。

结语——

——“李宁电竞俱乐部对选手有年龄限制吗?我觉得我现在开始练应该还来得及”

——“LOL,ANYTHING IS POSSIBLE.”

这是2019年5月,李宁品牌创始人李宁与彼时还叫Snake的LNG战队前身在微博上的互动。

草蛇灰线,伏脉千里,如今再看这个互动,我们更能感受到李宁“以30年支持中国体育产业的决心为中国电竞发展助力”的决心。

随着李宁进一步参与到电竞产业的发展,其对电竞产业、电竞文化的影响不可估量。

今天和LPL携手合作,或许也是为之后的进一步发展埋下了新的伏笔。

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作者: 小柒

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